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海域智库|为什么说企业网络品牌急需保护?
发布时间:2017/9/1 11:54:00 文章来源:帮助文档 点击次数:457次


我们通常对品牌保护有着这样片面的理解,认为企业品牌就是商标或者专利,商标注册成功则意味着企业品牌已被保护。其实不然,在互联网信息通信发达的今天,网络品牌和商标的地位一样,都是企业品牌不可或缺的重要组成部分,企业网络品牌一般指企业的官网域名,也是企业重要的无形资产之一。和商标一样,域名同样会遭遇侵权事件,常见的域名抢注侵权形式下面三种:

其一,该域名从未被注册过,有预见的投资客意识到其商业价值并注册了该域名,用于后期等和该域名相关的品牌做大了后再以高额转让。共享单车ofo近两年火遍国内外,然而其最初的官网域名显示为ofo.so,这对于ofo进军国际市场是不利的,国际上被广泛接受的域名为.com,而ofo.com早在1995年被人注册,后又多次被转手买卖。前几个月传闻ofo以七位数字购回其品牌域名ofo.com,正式成为其官网域名,有利于其品牌在全球范围内的传播。

其二,该域名已被品牌人注册,由于到期后原品牌人忘了续费导致该域名对外开放,而域名遵循先注先得的原则,品牌域名一旦被恶意抢注就归持有人所有。前几年,有中山市民发现登录中山市国土资源局和中山市国家税务局网站,跳出来的却是游戏网站页面。原来是该政府域名到期未续费后被游戏公司注册,引起一阵喧哗,有损政府颜面。其三,品牌已经逐步做大,但是由于品牌人品牌保护意识不够,没有及时在全球范围内注册该国家的品牌域名或与产品相关域名,导致被他人注册。这种情况最为常见,按侵权人的性质和目的又划分为如下几种:

1、竞品,就是竞争对手用品牌域名域建站售卖竞品。LRC制品有限公司旗下著名品牌杜蕾斯(DUREX),是世界安全套第一品牌,早年注册了杜蕾斯DUREX官方网站www.durex.com及中文官方网站www.durex.com.cnDUREX品牌进行宣传。但是durex.cn却为杜蕾斯的竞争对手“杰士邦”所使用,严重影响杜蕾斯品牌产品的正常业务。

2、仿牌,即通过品牌域名建站售卖伪劣假冒产品。中国著名电商企业阿里巴巴一直十分重视品牌保护,也是经历了多次侵权事件才形成这种强烈意识。曾经alibaba.ru被别人恶意抢注,并建立仿牌网站,出售劣质产品,这对阿里巴巴企业的品牌形象和信誉度造成了极大的损害,后期通过诉讼才取回该品牌域名。

3、杂牌,通过品牌域名建站售卖多种牌子的产品。早年OPPO在非洲的一家经销商注册了后缀为当地的OPPO品牌域名用于建站,但其不仅售卖OPPO产品,还卖其他品牌的手机,给客户造成一种混乱的感觉,用户的信任也大打折扣。

 4、钓鱼网站,就是通过与品牌域名类似的域名建站,并且网站内容也与原品牌域名网站类似,实际上却为骗局。曾轰动一时的12306钓鱼网站事件,其主体就是利用307650px建立了一个类似12306.cn的钓鱼网站,骗走了用户大量钱财。像这种钓鱼网站常出现于在线支付的行业,像金融、电商、游戏类等,因此,这些行业要格外重视网络品牌保护。

5、敲诈,以上说的域名侵权都是域名被终端使用,而还有的抢注不是用于终端,就为了坐等品牌人以高价回购。万宝路香烟是世界上最畅销的香烟之一,知名度甚高,其品牌域名Marlboro.com/cn/net/us等后缀域名都已被保护,而万宝路打火机MarlboroLighter.com域名却被他人抢注,抢注人明确表示可以以高价卖给万宝路,最终万宝路通过诉讼得回该域名。

随着互联网竞争的日益激烈,域名被抢注或侵权的现象时有发生,企业品牌面临巨大的潜在风险。网络品牌保护至关重要,尤其是电商、金融和游戏等涉及网络支付的行业。而挑选一个好的注册商也同样重要。

一个好的域名注册商首先需要具备国际权威机构ICANN和国内CNNIC基础资格认证,具备多年域名注册管理行业经验;其次拥有专业的域名服务团队,能够进行域名解析,whois查询,后期续费管理等;再次同时可以注册多个国家或地区的域名,方便企业统一管理;最后能够提供域名安全监测报告,帮助企业了解网络品牌是否存在安全风险。



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