“大家好,我系(是)渣渣辉(张家辉)”
去年,因为游戏代言时一句不太标准的普通话自我介绍,著名香港演员张家辉被不少网友“调侃”称为“渣渣辉”。22日下午,一条“#张家辉申请渣渣辉商标#”的话题一度登上微博热搜榜第4,网友在评论区纷纷为张家辉的这波操作点赞:可以可以,很有版权意识。
这条热搜话题源于网友近日曝光的一张“渣渣辉”商标注册列表截图,图片中显示张家辉疑似申请全品类“渣渣辉”商标。环球网记者22日通过查询国家知识产权局官网发现,一个名为“张家辉”的申请人确实在2019年5月30日共申请了45项“渣渣辉”商标,涉及游戏、玩具、药品、金属器具等不同领域。
国家知识产权局官网截图
点击商标详情后发现, “申请人名称(英文)”一栏显示为“CHEUNG,KA FAI NICK”,这与香港演员张家辉在公开资料中显示的相关信息一致。
不少网友在讨论区为这波操作点赞,直呼张家辉“真的是很有知识产权意识了!”↓
这次张家辉注册“渣渣辉,而且是全品类注册,共45项。体现了如今公众对商标意识的增强,对于明星而言,打造属于自己的品牌才是长久之道,而拥有商标是迈上品牌化发展之路的第一步。
不然的话,“渣渣辉”就很可能是这些人的了。
有网友提到,张家辉这么做,可能只是为了防止他人恶意使用张家辉此前为一款游戏广告代言形象。
这要从2018年8月9日张家辉在其微博@张家辉上发布的一则律师声明说起。
该律师声明称,Windows 10 商店发布的一款名为《我是渣渣辉》的游戏未经张家辉本人允许借用其形象进行宣传,“该游戏的开发商或运营方从未就该等行为获得Star Talent Limited及张家辉先生本人的同意或授权,”此外,“张家辉先生早在2018年2月即终止了与某游戏开发商的形象代言合作,其更加无权授权任何第三方使用张家辉先生之前的广告代言形象”。
最后,声明敦促说,“请相关主体尽快停止一切侵权行为,删除侵权内容,消除对张家辉先生的不良影响!否则,本所将代表 Star Talent Limited和张家辉先生采取进一步维权之法律行动,并将依法追究相关侵权主体的法律责任。
现如今,明星是越来越有知识产权保护意识了,一个个将自己的名字注册成商标。贝克汉姆全家人都是“行走的品牌”,连小七的名字也被注册为商标,姚明、吴亦凡和鹿晗等明星都为自己的名字注册了商标。这样既能够最及时的维护自身的权利,也能够省却许多纠纷。
那么,商标注册有何好处?
1、塑造品牌形象
消费升级的大环境下,消费者的品牌意识越来越强,而商标则是品牌打造的基石,一个传播力强的商标自带流量体质,助力品牌传播。明星本身就是一个品牌,倘若连自己的名字都被别人抢注成商标,是一件极为被动而让人恼火的事情。
2、提高竞争力
商标作为一项至关重要的无形资产,是一种核心竞争力。正是因为“可口可乐”的商标,可口可乐公司才如此淡定地说“只要商标还在,即便厂房都烧成灰烬,毫无妨碍!”
3、交易变现
商标的价值可评估,而且价值弹性特别大,有些商标一毛不值,而知名商标却估值上亿。商标可以通过转让、许可和质押等方式交易变现。也正是因为商标可以交易变现,才出现“商标流氓”,大量抢注商标。
这次,张家辉把“渣渣辉”都注册成商标,相信会有更多的明星将自己的名字甚至绰号等都注册成商标,这也警醒普罗大众要重视知识产权保护。
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