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“双十一”商标战由来已久,该予谁家?一场精彩的商标抢夺战!
发布时间:2019-11-21文章来源:行业新闻 点击次数:312次


海域网商标注册1198.cn)11月21日讯:


双十一刚过去,大家的包裹都还没收完,有的甚至可能还没发货。但是,这个炸了微博的消息就出现了——京东因为“双十一”的商标被驳回,把商标局给告了。阿里巴巴作为“双十一”商标持有人,被商标局拉出来共御京东。



众所周知,双十一这个购物节是阿里巴巴旗下的淘宝一年又一年用“补贴”砸出来的。第一次举办双十一是2009年,刚开始其实只是想做个大活动,让大家觉得看到淘宝这样一个平台,可以给大家买到便宜好货、给大小商家一个线上销售渠道。毕竟当时连智能机都不普及的年代(想想其实就是10年前而已),更别说手机购物了。所以线上销售产品真的是一片前景可观的商业蓝海。

当,我还是一枚初中高中小妹妹的时候,参与第四年的双十一活动哇,当时是买满多少,后期就可以返多少吧。大概是超过100就返100元,超200就返200元。真的是不买就是亏!这双11的活动一做起来,那不得了,每年都有了这样一个活动吸引着大家在双十一期间去消费。后面还衍生出了双十二的线下活动。

不过,虽然活动是从09年开始的,但是当时并没有马上申请“双十一”的商标。而是2011年的时候才开始申请。也有可能是因为商标局对外提供的数据有限,所以这里没有查到11年以前申请的商标。大家看下图,最早的双十一商标申请是11年的11月。阿里巴巴在35、38、41类的服务类都申请了“双十一”及其相关的商标,并且都是注册成功了的。



  但是!有意思的是,这些商标从13年注册成功后,一个个的,就被提起异议。

  我们挑一个来看看哈:“双十一”,尼斯分类第35类

  从2014年11月开始被提起异议。直到今年,都9102年了歪!还在为这个商标做复审。


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不过阿里巴巴这点还是很棒了,毕竟人家每年都在做双十一的活动,使用证据也有,知识产权团队也专业,稳稳保住了这批商标。另一方面,比较有趣的是,一般自己注册的商标肯定是不愿意他人来侵权使用的,但京东、苏宁以及一些其他的平台也借“双十一”这样一个噱头来营销,阿里巴巴却没有追究他们的责任。几年前网上看到有人评论阿里很大气,但现在个人站在另外一个观点想想,阿里可能也有自己的私心。大家都来参与了,一起把“双十一”这个活动做大了,对阿里来说当然是件好事,反正商标在自己的手里……(坏笑)


——割——


接之前的话题哈,大家可能都想到了。既然各平台都在营销双十一的活动,肯定这些平台也想有一个属于自己的“双十一”商标。这也就是为什么阿里的“双十一”注册以来总是被异议。大家先来瞅瞅下面这个图片(但是我只查了35类的哈,作为服务平台,能注册的类别从35到42都属于服务类,有相关业务都可以在类别下申请注册商标)


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图片上申请商标与“双十一”最接近的是被框起来的那个,就是京东了。

厦门布朗德注册的图形“双11”(注册失败),注册资本才10万元。


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广东京兆文化注册的“双拾壹 DOUBLE ELEVEN”(注册失败),注册资本虽然是1000万,但是是认缴资本,而非实缴资本。


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还有下面以个人的名义去申请的“双拾一”,就更不用提了。

再联想上周跟商标局刚起来的京东,这个能不遗余力异议阿里巴巴商标的,大概能猜出来是谁。

接下来我们看看京东的双十一相关商标申请。见下图:


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京东从13年11月开始申请“京东双十一”商标(划重点,阿里的“双十一”是2013年1月注册成功的)。但是京东从13年到今年,这期间申请的双十一相关商标都注册失败了,或者说尚未成功。挑一个35类的来看看商标申请的详细流程。


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京东提起商标注册的申请后,14年12月收到了驳回通知,这里应该是因为与“双十一”近似,被驳回的。联系前面说到的阿里的商标是11月被提起异议。很难不让人联想二者的因果关系。不过阿里被异议在前,京东被驳回在后,也不一定是因为京东被驳回,所以京东去异议阿里。

好戏到了高潮了。直到今年的双十一前,京东无法注册双十一相关的商标,阿里的商标也没人把它给异议成功。京东终于把商标局告上了法庭啊!

而“双十一”这个三个字,能否注册为商标,已经是公说公有理,婆说婆有理。一方面,双十一在淘宝的活动之前,大家对这三个字没有什么概念,就是4个“1”,4根棍子?而跟11月11日联系在一起之后,单一、单个、单数……这些词都集中在这个日子,所以大家才会戏称11月11日是光棍节呗。这种与阿里所经营产品,申请注册商标的类别不相关的文字,将其注册为商标,也并无不可。

另一方面,也有人持这样的观点:“双十一”作为单纯的数字描述,没有显著性,不能作为商标。其次,双十一的节日到今天,已经逐渐演变成了全球性的购物节日。国外很多的消费者对双十一的热情可以说不比“黑色星期五”这样的购物日来得低。所以,“双十一”这三个字也可以把看作通用词、行业词。这样一定性的话,那“双十一”就不能被注册成商标了。但是……提醒一下,阿里的“双十一”已经在2015年就在国外提起了注册商标的申请(眼光真的长远)。

总结下来,商标局驳回京东的商标有理有据,京东告商标局也不无道理。不过我有个疑问就是,为什么双十一作为纯数字描述不能注册成商标,而有个便利店叫“7-11 Seven Eleven”,有个服装店叫“6ixty 8ight”,可以注册成商标?可能这也是为什么商标局会站阿里这边。同样若因为是数字描述而驳回阿里的商标,这个也说服不了我。

最后小声XX一句,有看到网友在网上说阿里注册了“双十一”,让京东赶紧去注册“618”。各位不要低估了大公司的战略眼光。早在2014年9月,京东就已经提交了“618”、“六一八”的相关商标申请。


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为什么大公司能够临危不惧,因为他们会谋篇布局,未雨绸缪。作为一个公司运营最重要的,就是知识产权。现在连玩抖音、上B站都能随处可见的被注册商标,你还觉得知识产权不重要吗?你还觉得知识产权的事情可以放一放,等公司做大做强再注册吗?我们看看京东、阿里,有多少商标,是提前注册好了很久,但是并不是那么为人所知的产品?

 

以上观点,仅站在商标注册相关论点分析,无意褒贬、冒犯任何一方。有要注册国内、外商标的盆友欢迎咨询。




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