今年以来，茶饮界的“雪王”蜜雪冰城疯狂圈粉，话题热度不断攀升。

近日，蜜雪冰城股份有限公司申请注册多个“蜜雪商学”“MXIB”商标再次引发热议。

小编查询了解到，这些“蜜雪商学”“MXIB”商标注册在广告销售、教育娱乐、网站服务等类别，商标状态均为申请中。

从“蜜雪商学”“MXIB”商标命名来看，像是为商学院准备的名字。

不查不知道，一查吓一跳，这个每杯柠檬水只卖4块钱的蜜雪冰城，早在2015年就创办了蜜雪商学院！

据蜜雪冰城方面称，蜜雪商学现在每月培训5万余人次，主要是对新签约的客户进行为期12天的理论和实操培训以及老客户的复训。另外还有食品安全、运营管理、企业文化和价值观、职业技能等培训内容。

厉害了，我的雪王。

值得注意的是，主攻三四线城市的蜜雪冰城，在商标保护方面一点也不含糊，名下有1500余件商标。

其中，申请较早的一批“蜜雪冰城”和图形商标已经进入了商标续展阶段。

蜜雪冰城为了保护品牌，注册了大量的“蜜雪冰城”、“mxbc”、“mi xue bing cheng”、“蜜管家”等商标，45类全类覆盖。

不过，这些商标申请结果不容乐观，目前大部分都处于驳回复审中，小部分处于注册申请中。最终能否注册下来尚未可知。

但不可否认的是，蜜雪冰城对商标保护高度重视，这也是其品牌发展中重要的一环。据了解，目前蜜雪冰城加盟店已经开了1万多家，要保证品牌不被山寨，商标保护必不可少。

蜜雪冰城的商标保护意识、品牌营销意识很强，值得我们学习。

以“农村包围城市”的打法确实为蜜雪冰城保护自己的商标创新品牌营销赢得了时间，积累了经验。所以蜜雪冰城的突然“火”，并不突然，只是我们没有看到它的默默努力而已。

蜜雪冰城发展到如今阶段，需要不断的去适应市场、持续创新，不断扩大自己的版图。此次申请“蜜雪商学”“MXIB”等商标，一方面是其在品牌建设、产品创新以及体系上的完善，一方面也是为上市做准备。只有眼光的长远，并且在快速发展的同时牢牢掌握知识产权，这才是一个企业能发展得越来越好的关键。