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打败茶颜观色,赢了170万,茶颜悦色醒悟:有商标才有品牌价值!
发布时间:2021-04-27文章来源:行业新闻 点击次数:127次


01茶颜悦色维权成功


定了,赔偿170万!

 

网红奶茶品牌茶颜悦色起诉茶颜观色一案,长沙天心区人民法院做出一审判决,茶颜观色一方败诉,被要求停止使用与茶颜悦色相同或相似装潢的广告宣传、招商宣传等,并赔偿茶颜悦色经济损失及合理维权费用170万。

 

该消息宫公布后,火速登上微博热搜榜首,当前话题阅读量已超3.6亿次。有网友在微博评论“名字起的像也就算了,店里的单品名字也不改”。

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茶颜悦色2013年成立于长沙,风格独特口感好,后成为网红品牌,当前全国已有约200家分店。茶颜悦色通过湖南茶悦文化产业发展集团有限公司,已申请594个商标,“茶颜悦色”文字及其品牌标志图形,均已完成注册。


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茶颜悦色商标

茶颜观色相对茶颜悦色,是妥妥的后来者,2017年到2019年陆续开店,产品包装、宣传等用的商标、颜色、图案等与茶颜悦色非常相近。

 

比较尴尬的是,茶颜悦色还没起诉茶颜观色,后者却率先起诉了茶颜悦色商标侵权。

 

茶颜观色的底气在于商标申请时间早,“茶颜观色”商标由柴泽军于2004年9月22日在43类商品和服务上申请,2008年3月14日获得注册,该商标有效期限为2008年3月14日至2028年3月13日,核准使用商品/服务项目包括“茶馆”“咖啡馆”“餐馆”等。不过当前该商标处于撤销复审状态。

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茶颜观色商标



2018年该商标几经转手,由广州洛旗餐饮管理有限公司获得商标专用权。2017年至2019年期间,洛奇公司陆续在长沙、株洲开设了多家“茶颜观色”奶茶店,并授权相关奶茶店使用“茶颜观色”商标。

 

茶颜观色的商标侵权请求惨遭法院驳回。茶颜悦色抓住时机,打个回马枪,反诉茶颜观色。如今,判决结果出来,成功将茶颜观色按在地上。

 

法院的判决结果可以证明,茶颜悦色作为原创品牌,虽商标未取得先机,但使用证据充足、茶颜观色作为模仿,是妥妥的“山寨”品牌了,即便有商标在手,也扯不下抄袭的遮羞布了。

 

02商标构筑品牌价值

茶颜悦色的商标保护之路可谓“坎坷”。最早,茶颜悦色通过湖南茶悦餐饮管理有限公司在35类申请“茶颜悦色”“茶小颜”两个商标,但至此止步。

 

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后茶颜悦色迎来了投资方,重新成立湖南茶悦文化产业发展集团,将茶悦餐饮的商标转让给茶悦文化产业集团,后于2017年陆续展开其他类别商标申请。

 

这意味着,2014-2017近三年的时间,茶颜悦色没有商标注册,无疑为品牌商标保护埋下隐患。茶颜悦色曾在官方微博提到“初期在商标注册工作上存在瑕疵,是切身成长的烦恼”。

 

后韩国留学生在韩国抢注茶颜悦色商标,并登上热搜,茶颜悦色官方回应表示,“对方此行为合法,我们无权干涉。很抱歉我们此前在商标保护上做得不够,造成很多事留有遗憾。”

 

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随着消费者需求越来越呈现多元、健康等趋势,咖啡和奶茶市场界限越来越模糊,新式茶逐渐成为各大品牌重要竞争力。Z世代的横空出世,更是加速了包括奶茶在内的新式茶饮品牌的跨越发展。

 

目前新式茶饮正处于蓬勃发展时段, 2015-2020年的CAGR 达到75.8%,增长速度远远高于传统现制茶饮,市场规模已超千亿。

 

但奶茶行业准入门槛低,行业风口之下,奶茶品牌野蛮生长,现制茶饮门店数量增长明显。机构统计数据显示,2019年相关门店数量超50万家,较2017年接近翻倍增长。

 

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