（海域网 1198.cn）2018年7月5日讯 北京时间2018年6月9号，金州勇士队最终大比分4-0横扫克利夫兰骑士队，夺得2017-2018赛季NBA总冠军，完成了4年3冠的壮举。有人说，勇士队的王朝来了，也有人说，勇士队抱团取胜，拿下了最没含量的总冠军，舆论纷争，每个人都有自己的观点，但毫无疑问的是，NBA联盟已越来越成为我们中国观众的关注点。

  我们也许从未踏足美国，但我们却可是随时对乔丹，科比，麦迪，詹姆斯这些名字侃侃而谈，我们对这些人的了解可能远胜于我们对于生活在我们周围一公里的人的了解，就像现在刚刚打开的交易市场，乔治留守雷霆，詹姆斯加入湖人，考辛斯入主勇士，每一笔交易都可能成为我们每日的头条，每一条推特都可能成为我们日常的谈资，可见NBA对我们的生活形成了多么深远的影响。可是，当最初NBA官方进入中国时却并不这么顺利，接下来，我们就来聊点老球迷才知道的事。

  故事得从1986年讲起，当时NBA娱乐公司从太平洋的彼岸向北京中央电视台寄来了一卷录像带，这是1985年NBA总决赛洛杉矶湖人队对阵波士顿凯尔特人的第六场比赛录像，这盘录像在央视转播之后，立刻在国内掀起了一股篮球风潮，这也是国内篮球爱好者第一次见到如此高水平的篮球比赛，而中国的篮球事业发展也正是从这一盘小小的录像带开始发生了天翻地覆的变化。三年之后，一个意气风发的年轻人带着NBA的录像带从美国来到了中国，这个年轻人的名字叫大卫·斯特恩,也是当时的NBA总裁,也正是他成功地将NBA这一体育赛事推向了全球.当时斯特恩表示,如果中央电视台需要,他可以免费提供录像带,考虑到当时NBA在国内的影响力,中央电视台正式与NBA官方签订了转播协议.

  随着国内篮球体育文化与赛事的飞速发展,中国球迷就一直在热议谁将成为第一个进入NBA的中国人，在宋涛和马建相继错过NBA之后，这个担子最终落在时任八一队中锋王治郅的身上。1999年，大郅被达拉斯小牛队（现在已改名为达拉斯独行侠队）次轮选中，两年之后，正式踏上了NBA的舞台。而又在一年后，另一个中国人以状元签被休斯顿火箭队选中进入了NBA，他的名字是姚明，中国对NBA的关注更是又上升了一个层次，那个年头，如果有人不知道姚明，倒也是一件稀罕事。

  之后几年，中国互联网飞速发展，中国市场彻底打开，NBA也认识到了这一点，便加快了大举进入中国市场的步伐，但是，当时的中国刚刚加入世贸组织，互联网经济刚刚起步，NBA进军中国遇到了一个重大麻烦。当时，NBA官方希望申请注册一个中国的域名作为在中国的官方网站，这个域名就是我们今天都知道的“nba.cn”,但是当时这个域名被广州一家信息技术有限公司抢注了，这个域名的价值不言而喻，NBA方面顿时觉得自己的品牌受到了侵犯，于是便一纸诉状将这家公司告上了法庭，美国NBA方面认为，NBA及图形注册商标在国际上，尤其是在篮球体育界有着较高的知名度，而被告企业注册并使用“nba.cn”域名侵犯了原告的注册商标专用权，请求法院判令被告立即停止侵害，还需将“nba.cn”无偿转让给美国篮球协会资产有限公司并支付相关赔偿用，在法院做了大量工作后，双方最终才调解结案。我们今天能够访问的NBA中国官方网站的域名是“nba.com”，虽然NBA最终没有使用“nba.cn”作为企业域名，但对于NBA这么一块响亮的品牌而言，这无疑起到了巨大的网络品牌保护作用。

  而在最近几年中，NBA方面与中国最轰动一时的纠纷应属迈克尔·乔丹控告中国“乔丹体育”侵犯商标专用权一案，迈克尔·乔丹号称“篮球之神”，在球场上无所不能，不过这一场维权官司并不顺利，经历了4年的官司，乔丹体育最终被判违反商标法。本以为此事已了，不料在2016年输掉官司之后，乔丹中国却开始反诉乔丹，最近又继续将拥有乔丹标识的耐克告上了法庭，真是猜不到啊。

  如今的NBA，在国际上就是一块香饽饽，很多企业更是不惜花重金希望拿到NBA的转播权与合作伙伴身份，而现今NBA30支球队中市值超过20亿美金的都有5支。不过，在网络中，越大的品牌越容易被视作假冒伪劣的理想目标，因此也就越需要做好网络品牌保护，想一想，你以为你点进去的是你们公司的官方网站，可是进去之后才发现，这是什么？难道是被黑了？

最后一定要告诉大家，一定要注意网络品牌保护，不然，你不知道有一天别人会以一种怎样的形式侵犯你的品牌。