海域网商标注册（1198.cn）3月29日讯:

品牌( brand)-词来源于古挪威文字 brandr,它的中文意思是“烙印”,在当时,西方游牧部落在马背上打上不同的烙印,用以区分自己的财产,这是原始的商品命名方式,同时也是现代品牌概念的来源。

商标是品牌的一个组成部分,是品牌的标志和名称,品牌的法律保护由商标权利来保障。品牌是消费者选择商品的依据。有品牌与无品牌的产品相比,消费者更多地信赖有品牌的产品。商标主要是为品牌服务,代表品牌的形象,因此商标是人类进行商业活动中用于识别某商品、服务或与其相关具体个人、企业和组织的显著标志,是商业社会不可缺的元素与符号。商标可以让消费者、用户加强对品牌的印象与记忆,增加品牌识别度,提高品牌的知名度和美誉度。对消费者购买品牌商品的导向起到积极的作用,同时促使生产经营者保证商品与服务质量,维护商标信誉。

随着人类社会的发展与进步,商标的表现形式也在不断适应社会发展的需要,商标是通过不同载体进行表达与表现的,最早人们从视觉上通过平面载体上的文字、图形、字母、数字、三维图案来表现商标,而随着人类社会的发展需要,人们对商标的表现形式已不仅仅停留在平面视觉上,相应增加了通过声音载体来表现的声音商标和通过气味载体来表现的气味商标。   

今天,人类进入互联网信息时代,品牌的表现从网下逐渐更多转移到网上网络媒体的无比的优越性成为品牌推广中重要媒介渠道之一。随着推广媒体重心的转移,品牌在互联网、移动互联网、物联网曝光率的增加,作为品牌标志的商标在数字技术为主互联网络上表现显得暗然失色,因此商标的表达与表现能力必须跟上互联网发展的脚步,寻求与互联网的结合作相应的改变。才能在互联网时代下继续为品牌服务。

商标”是“互联网域名+知识产权商标”的知识产权创新性的网上标志“,商标”通过域名作为载体为商标在互联网信息时代中找到新的表现形式,商标与域名的双重识别性标记能力让网上的“商标”与网下商标一样具备能够将商品、服务或与其相关具体个人、企业或组织信息来源区别便于他人、消费者辨认的当基本功能。同时“商标”所具备域名功能可以让商标成为国际网络上通用的寻址的标识,可作为网上商标标志使用于产品包装、装潢设计、说明书、名片、展览上和传统媒体上,同时可广泛用于网络品牌推广,搜索引擎的关键词描述、网站连接与优化,电子邮箱、电子交易,电子政务,二维码、移动互联网、物联网应用下中,开展电子化商务活动中、微信和微博上及各类网络应用中。

商标”给商标赋予更大使用空间和表现,让商标重新换发活力,让品牌传播速度更快,影响范围更广,代表品牌商品与服务在网上的形象、品质与商誉,在互联网商业社会中占据重要的角色和地位。“商标”通过消费者反复使用与“商标”持有人的长期应用与推广,逐渐强化品牌在互联网上的影响力,为品牌建立更高的知名度和美誉度,为商品与服务打入全球市场建立基础,因此“商标”成为在网络上表现品牌最为常用的重要的网络标志与符号,是品牌新的组成部分。

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